新华网北京3月24日电大奶美女

新华网纪校玲

2月27日，小米发布会还没扫尾，独创东说念主衣着的皮衣便登上热搜。纵脱发稿，#雷军发布会同款皮衣5分钟断货#的话题阅读量超3168.3万。

跟着破钞者不雅念的改换以及产物的更新，男装市场规模束缚扩大。欧睿打算数据夸耀，2024 年全球男装市场规模达4300亿好意思元（约合31092亿元），而中国男装市场规模羁系6000亿元，全球市占率抓续寂静于20%。

从职场通勤，到指引失业、出差旅行，男装场景束缚细分；从商务失业风、轻户外商务风，到爽脆行政风，男装格调层见叠出；从导购保举到一又友圈安利，小红书、抖音“种草”，男性破钞决策模样束缚变化……“他先锋”正在以全新的生态步地，激活更多男性消忙绿。

3月12日，北京西单大悦城某男装品牌门店展示男装衣饰。新华网 纪校玲 摄

抢售一空的“皮衣”VS挑战重重的传统男装

小米发布会后，以迪柯尼、沙驰为代表的男装品牌，凭借“发布会款”，销量攀升。抖音数据平台达多多夸耀，2月28日，也就是发布会的第二天，迪柯尼衣饰抖音旗舰店直播数据迎来增长岑岭，日销售额超40万。

一位皮衣工场的负责东说念主先容，发布会后，品牌商磋磨工场追加同款产物，“工场每天平均分娩300-400件‘同款皮衣’”。

但在“火爆出圈”的皮衣另一面，传统男装企业的事迹景况却不尽如意。

3月18日，男装品牌中国利郎发布2024年事迹敷陈，2024年中国利郎收入为36.5亿元，同比增长3%，但净利润为4.61亿元，同比减少13.1%，增收不增利。

相通情况的不单一家，2024年前三季度财报数据夸耀，海澜之家生意收入为151.59亿元，同比着落1.99%，净利润为19.08亿元，同比着落22.19%；报喜鸟收入35.36亿元，同比着落3.59%，净利润4.15亿元，同比着落25.19%；红豆股份收入约14.89亿元，同比下滑4.31%，净利润约329.28万元，同比减少91.6%。

“部分传统男装企业，尤其是商务男装的产物技俩腐败，无法引诱破钞者。一些企业分娩步地存在问题，导致库存积压，占用资金也会影响企业收益。”某男装品牌的代理商郑先陌生析说，“与格调多变的女装比较，男装需求比较固定，制作难度低，稳健工业化分娩，但这也意味着很容易出现产物同质化。”

“因为我参加的嘱托局面比较多，衣柜里有几套商务装，之前就几个男装品牌，产物也差未几。”通常出差的王浩先容，但这两年，他显豁嗅觉到，即即是比较考究的局面，群众穿的也不再仅仅“西装革履”，失业西服、先锋冲锋衣、阔版风衣等齐有，我方的衣服也多了。

多位衣饰行业从业者暗示，“同款”男装的走红很猛经过来自“网红名东说念主”的流量效应，固然这一表象带有随机性，却反应出男装破钞正在缓慢走出传统的固有默契和破钞步地，出现嘱托化、多元化、个性化的新趋势。

从产物导向到价值导向，被“重塑”的男装破钞

令大四的小宇没思到的是，本年春节回家，带60岁的父亲去阛阓买衣服时，父亲莫得选择惯例的一些男装品牌，而是平直走进了比音勒芬的门店，买了一件两千多元的夹克。在父亲的先容下她才知说念，这个“中国高尔夫衣饰”第一股，在抖音里很火。

事实上，与小宇父亲一样，通过嘱托媒体赢得先锋信息的男性破钞者不在少数。小红书上，磋磨“男生穿搭保举”“男生穿搭高档感”等话题的条记数目超千万篇；抖音上，#男生穿搭#话题下的磋磨视频播放次数超990.1亿。

“追求个性化与品性，男性破钞者更原宥品牌文化价值招供，以及和产物的心扉聚拢，而非仅功能需求。”劲霸品牌磋磨负责东说念主暗示，不仅是新一代的年青破钞越来越个性，中年男性的衣饰需求也荒谬多元和细分。

从此前火爆小红书的“体制内穿搭”“厅局风”男装格调，到自后因网红达东说念主“同款产物”带火的比音勒芬、迪柯尼等品牌，反应出男装破钞正在从实用观点的产物导向，转为嘱托需求的价值导向。

另外，伴跟着户外指引的兴起和嘱托引颈的先锋风潮，男装格调变得更丰富，出现了通勤风的工装、轻熟风的商务装、爽脆风的指引装、静奢风的西装等。

王浩说：“昔时买衣服，更多筹议形象是否训导在意，但咫尺更多是体面的同期，能惬心少许，先锋少许。”

产物转换、期间升级，探索更多可能性

“男装产物的客群年岁在发生变化，需要品牌推出不同的产物，知足新老客群的喜好。”衣饰行业资深众人阿福气析说。

“另一方面，衣饰市场正在由批发时间走向零卖时间。”他先容，传统的男装品牌以代理步地为主，插足零卖时间后，电商平台使产物价钱防守在低位，代理商很难按原价钱卖货，这需要品牌在运营管制上，调养经销体系，寂静产物销量。

那么，男装企业如安在新市场环境下，创造更多市场增量？品牌们给出了我方的探索决策。

“市场插足破钞者时间，男装赛说念产物缓慢同质化，品牌增长日益疲惫。”九牧王磋磨负责东说念主先容，在充分注目服装行业的发展局面后，品牌踏上计谋变革之路。

一是通过签约明星代言东说念主，普及品牌有名度，刷新九牧王在年青破钞者心中的刻板印象。二是通过打造“五裤”系列产物矩阵知足年青破钞者多元的穿搭需求，助力品牌达成增长与活力焕新。

雅戈尔的磋磨负责东说念主暗示，“濒临年青化的市场来袭，通过品牌引诱并购开发更多赛说念。在主品牌雅戈尔中开发商旅、商务失业、婚庆、商务女装等商务细分品类，更好地知足中枢破钞群体的衣着需求。”

咫尺，雅戈尔旗下已有雅戈尔、MAYOR、CORTHAY、HART MARX、汉麻世家等八大品牌，知足不同东说念主群、不同个性和不同场景的服装需求。

“与艺术家联名引诱，用水族马尾秀、皮影、竹编等与产物会通。”劲霸磋磨负责东说念主说，“重新挖掘咱们的商闲价值，用配装，用新的产物想象理念，引颈商务场景的普及进化。”

九牧王方面先容，品牌积极整合全球顶级资源，联袂海外奢品想象师推出系列联名款、海外时装周秀款等，抓续普及产物先锋力。

另外，雅戈尔负责东说念主泄露，现时雅戈尔重心开发的商务会馆以“全场景、全品类、全客群”为核激情念，打造集购物、嘱托、文化于一体的千里浸式体验空间，探索借助数字化、智能化来普及品牌竞争力和用户体验。

有的借科技研发，来普及产物的功能性和竞争上风。

比如，七匹狼升级了户外冲锋衣，推出全新商旅夹克系列，在夹克里内置贴合东说念主体弧线的充气枕，加多了发烧和推拿的科技组件；海澜之家旗下的圣凯诺接纳智能化 AI 车间，推出 “六维弹力裤”“三防詈骂小 T”“万能夹克”。

爽脆单穿衣，到雅致化穿搭，从“一套足矣”，到“全套武装”，鼓吹着六千亿男装市场束缚跃升。男装品牌需要有余的韧性，收拢时机大奶美女，适合市场，达成转型升级，在潮起潮涌的衣饰市场占据一隅之地。