12月20日泷川雅美ed2k，“小红书封号”登上微博热搜第一，广阔小红书用户暗示通宵之间账号被封禁。网友遍及估计，账号被封的原因是违抗了小红书关于导流的审核。

滂沱征引小红书官方账号“薯管家”近日的“黑灰产账号”治理阶段进展公告称，11月18日-12月16日，小红书“黑灰产账号”治理专项团队一共科罚账号1259709个，其中10万粉以上账号252个，1万粉以上账号4941个。

上述公告进一步先容称，黑灰产矩阵账号主要操作面容是前期养号，后期转售账号，“换头”变现。黑灰产团伙领先通过常见妙技养号，举例，批量发布同质化且低质的游戏或影视综二创视频，把矩阵账号养到高粉；随后，黑产团伙或高价售卖高粉账号，或删除或荫藏历史养号本色，“换头”发布水下软广等违法营销本色，进行变现。个东谈主账号如接收访佛妙技养号，也会从严办置。本期将展示平台近期重心打击的两类黑灰产团伙导流手法，他们诳骗影视剧资源和占卜瞻望的妙技，以营销导流、养号涨粉为目的，薅取平台流量，危害平台生态。

这依然不是小红书初次对“交游导流”动刀。

之前的11月6日，薯管家即发布“交游导流生意法式公告”，功令“在职何向消耗者展示或与消耗者互动场景中，发布/推送第三方商品信息，或诱导至第三方”都属于生意导流活动，比喻，提供微信/电话或提醒加微信/电话等关连面容至站酬酢易，或是发送其他平台的伙同至站酬酢易则是常见的违法活动。

谨防导流的背后是小红书的生意化焦躁。据报谈，2024年四季度，小红书的日均搜索量依然接近6亿次，向上百度一半。然则在小红书上更为遍及的用户活动是，被种草后寻找第三方平台购买，小红书最要紧的是完成用户搜索后的自家平台生意闭环，而非为他东谈主“作嫁穿着”。

而据外媒数据，创立10年后，2023年小红书初次扭亏为盈，完满营收37亿好意思元，净利润5亿好意思元，其生意化活动在尝到丰充的甜头后未免越来越激进。

2023年底，小红书关闭了一王人自营电商平台，运转进入“买手电商”期间。2024年“双十一”，小红书公布了平台上成交金额大的商家、单品、直播间均取得数倍增长。36氪日前报谈更浮现，2025年小红书生意化的三大标的是：蔓延行业，完善生意闭环，绽开与商家、品牌、MCN机构的伙同。

月活见顶与生意化焦躁：延迟用户停留时长

12月11日，小红书贯串举办“建造我方的房间”线下文体沙龙暨身边写稿大赛受奖典礼。这是小红书举办的首届文体大赛。

本年9月，小红书发起身边写稿大赛，饱读舞行家用笔墨记载活命，重新发现身边。大赛启动以来，共收到1万多位作家的2万多篇投稿，总字数接近1200万。11月8日，身边写稿大赛彩选出15篇入围作品，记载的都是粗拙东谈主最果真的活命。小红书官方说到：“在短视频攫取注重力的期间，咱们仍然小器笔墨的力量。”

对小红书来说，攫取注重力是真，但文体大赛的算盘似乎并莫得那么地谈。

各样迹象浮现，小红书的上半场用户争夺战依然终端。2022年，小红书月活冲破2.6亿；随后的2023年，冲破3亿月活；2024年月活增长则彰着放缓，看护在3亿隔邻。

小红书的用户偏年青泷川雅美ed2k，中枢用户群主如若年齿18-35岁之间的都市白领女性。而据2024年《中国互联鸠合发展景况统计阐明》，我国网民范畴近11亿东谈主，20-39岁网民占比为32.8%，东谈主数约为3.607亿东谈主。从这个角度看，小红书的月活简略率依然见顶。

社交平台用户数增长放缓后，怎么进步用户粘性成为至关进犯的策略，它关乎平台的始终明白发展和客户诚心度的缔造。

在发展初期，小红书坚握用社区氛围诱惑新用户。非论是驱散头部博主范畴、转化明星引入策略、扶握本色而不是博主，一直以来，小红书走的是一条与抖音、快手（01024）等强调恶果的媒体型产物不同的旅途。

抖音、快手温顺的是CTR（点击率）目的，短视频平台基于算法，会温顺视频的热度变化趋势，如一个视频在发布后的短技艺内取得了较高的播放量、点赞量、计议量等，且数据呈飞腾趋势，算法会认为该视频具有较大的后劲和价值，从而给以更多的流量保举，加快其传播。

小红书则倡导“有用性”。2017年，里面团队曾开辟出“用户参与分”目的，一篇帖子的点赞数+保藏数+计议数+转发数+温顺数=用户参与分，它被用来反馈一篇条记是否“有用”，即用户能够取得来自他东谈主提供的果真教化。自后发现，如故保藏愈加灵验，2021年之后，小红书总结以保藏为主要流量分发目的导向的模式。

这与小红书更垂青扶握本色而不是博主的策略一致，平台上常见的风物是，点赞数或转发数过千的帖子背后是莫得粉丝基础的素东谈主博主。

这种独树一帜的策略让小红书意志到，“有用”无法让其达到观点的用户量级。小红书并非对此不在意，为了进步日活，小红书还试图复刻抖音，抖音曾一语气两年赞助春晚，完满了对下千里市集的遮蔽，还收货了DAU（日活）激增。2024年头，小红书参加巨资在春晚中植入告白，但从DAU驱散来看，举座走漏不足预期。

同期，小红书还需要惦记，新用户涌入后，平台生态将发生变化，发布率运转缩短，大多数用户只看不发，小红书将成为和抖音访佛的本色消耗平台。

本色果真是小红书的上风，大量的粗拙用户以本身经验写成的条记，果真且靠近活命，更能引起其他用户的共识。平台上不少高阅读量的热帖下都会有计议“蹲一个后续”“求更（新）”，用户本就有关于“吃瓜”的渴慕、对奇东谈主奇事自然的趣味心，那么，饱读舞用户连载我方的活命来进步用户粘性仅仅顺水行舟的事儿。

大模子飞轮效应的生意化变数

不啻于此。

2023年上半年倏得爆发的AI大模子，让小红书的生意化焦躁更为惊悸。

误点报谈称，当天老本原结伴东谈主戴丽丹近期已加入小红书，阐明计策，向小红书中枢料理层请教。

戴丽丹加入前，小红书不同计策标的各有阐明东谈主，当今则长入向戴丽丹请教；小红书同期经营组建计策投资团队，由戴丽丹阐明，主要投资硬科技赛谈，尤其是AI应用；小红书原投资团队不变，不时作念财务投资。

这亦然小红书连年投资布局的要紧转化。以2023年7月低调投资大模子创业公司MiniMax为“分水岭”，小红书此前主要投消耗品牌，遮蔽食物、潮玩、好意思妆和母婴等小红书主要生意变现领域，如糜费电商平台识季SENSER、投资咖啡品牌MStand等。这之后，2023年9月，小红书基于MiniMax的大言语模子，在App中运转内测AI聊天功能——Davinic（达芬奇）。

据误点报谈，2023年下半年，小红书原经营以投前9亿好意思元估值领投月之暗面新一轮融资，自后因阿里（09988）入局，月之暗面投前估值被抬到15亿好意思元，小红书烧毁领投，改为跟投。

投资除外，小红书也一直莫得烧毁自研，公司自2023年起一直在强化我方的AI产物和团队。

2023年3月，小红书筹备大模子团队，研发了大模子“小地瓜”；同期，多个部门运转探索AI产物落地，如2023年4月，上线AI绘制产物“Trik”，7月上线文生图功能“此刻”，以及9月开辟了AI聊天功能“DAVINCI”。2024年，小红书运转内测AI搜索功能；以至依然有音信称，小红书的日均搜索已高达6亿。

“小红书最大卖点无非是‘种草’与‘拔草’。用户因为别东谈主的‘种草’而遴荐在小红书或第三方平台下单，完成‘拔草’；小红书再通过其他本色和算法不时为用户提供更多‘种草’、‘拔草’。这一不休轮回的经过也设置了小红书用户心智中的中枢价值。但AI大模子的出现，让用户有了更多遴荐，一朝AI的握续灵验性取得用户认同，小红书的用户范畴、日活月活、使用时长、生意变现等无疑都会大打扣头。也因此，小红书必须一方面加大生意变现，一方面布局AI大模子，强化本身价值，并留神于未然。”资深科技从业东谈主士告诉《财中社》。

此外，小红书最惦记的偶然是，依然创业11年，公司的生意化材干如果无法跟社区的活跃度匹配，将濒临投资东谈主的质疑，并进而影响公司的上市及估值。

小红书在2021年底终末一轮融资后，估值达到投后200亿好意思元（约1454亿东谈主民币）。但在2024年4月胡润公布的《2024全球独角兽榜》中，公司估值依然着落到1000亿元东谈主民币，缩水约31%。

怎么进步生意化、增强博主变现的材干，小红书自2023年运转，制定了愈加明确的电商策略。2023年8月，小红书在上海的link电商伙伴周“买手期间已来”主题会谈上，直播业务阐明东谈主银时秘书了“百万买手经营”，参加500亿流量接济“百万买手”，助力100万小红书作家完满新的作当事者张。

而在2023年头次扭亏、2024年进一步增长后，小红书生意化2025年的三大标的也于日前进一步清澈。

一，行业上从聚焦消耗品向知足多行业的需求蔓延，重心向活命办事等踪迹行业冲破；

二，生意产物材干上，更多效力在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意踪迹的平直委用等；

三，生态上走向更打绽开，改日将平直与更多平台、不同业业商家品牌、MCN机构等造成伙同。

最直不雅的是，由柯南率领的告白团队2019年刚成随机，曾将告白放在信息流的第六条，原因是“认为头四条太靠前了”。而当今打开小红书则能看到，告白依然登上搜索驱散的第二条，第五条平直是商品伙同。

也曾最讲社区氛围的小红书，依然决心要在如今浓烈的电商步地中左冲右突；而被小红书委托众望的活命办事，则一方面是巨头好意思团（03690）的“禁脔”泷川雅美ed2k，一方面亦然抖音依然率先发力但尚未杀老友意思团“土产货”的“重镇”。